Case study / B2C
Decine di lead organici al mese per uno studio legale civilista
Un progetto SEO pluriennale per intercettare ricerche legate a separazioni, divorzi, successioni e altre problematiche di diritto civile, trasformando la visibilità organica in richieste di contatto per uno studio legale del Nord Italia.
Il punto di partenza
Contesto
Studio legale che opera principalmente in diritto civile: separazioni, divorzi, mantenimento dei figli, eredità, successioni e tematiche affini. È attivo in una provincia del Nord Italia; il nome dello studio non viene divulgato per ragioni di riservatezza.
Situazione iniziale
Il sito partiva da una visibilità organica molto limitata e da un traffico vicino allo zero rispetto ai livelli attuali. Il problema non era semplicemente aumentare le visite, ma riuscire a intercettare le ricerche effettuate da persone con esigenze legali concrete e costruire pagine capaci di rispondere a quelle ricerche.
Obiettivo
L'obiettivo era costruire nel tempo una presenza organica capace di generare richieste di contatto in modo continuativo, soprattutto all'interno dell'area geografica dello studio. Le attività sono state quindi concentrate sulle tematiche civili più rilevanti e sulle ricerche effettuate da persone che stavano cercando informazioni o assistenza legale.
Il sistema
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Canali
- SEO
- Google Business Profile
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Conversioni
- Form
- Telefonate
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Esito
- Richieste di contatto allo studio
Cosa abbiamo fatto
Il progetto ha combinato ottimizzazione tecnica e on-site, nuove pagine dedicate ai servizi, contenuti informativi, link building e ottimizzazione del Google Business Profile. L'obiettivo non era posizionare il sito per una singola keyword, ma costruire nel corso di diversi anni di lavoro una copertura organica su decine di ricerche collegate ai problemi e ai servizi dello studio.
- 01
Ottimizzazione SEO tecnica e on-site del sito.
- 02
Nuove pagine dedicate ai servizi dello studio.
- 03
Contenuti informativi sui problemi, sui dubbi e sulle domande legate al diritto civile.
- 04
Link building a supporto dell'autorità del sito.
- 05
Ottimizzazione del Google Business Profile dello studio.
- 06
Misurazione delle richieste di contatto con Google Analytics 4 e Google Tag Manager.
Contenuti e pagine di servizio
Sono state scritte nuove pagine di servizio e contenuti informativi. Le pagine di servizio intercettano le ricerche più vicine alla richiesta di assistenza; i contenuti informativi rispondono alle ricerche legate a problemi, dubbi e domande. Il lavoro ha coinvolto decine di ricerche legate ai principali servizi dello studio e ai problemi che i potenziali clienti cercano di risolvere online.
SEO tecnica e on-site
Ottimizzazione SEO tecnica e on-site: interventi sulla struttura del sito, sulle singole pagine e sugli elementi SEO on-page.
Link building
Un'attività di link building a supporto dell'autorità del sito.
Google Business Profile
Il Google Business Profile dello studio è stato ottimizzato come componente della strategia organica e locale, per migliorare la presenza nell'area dello studio e facilitare il contatto.
Misurazione dei lead
Nel progetto dello studio le conversioni rilevanti (form, telefonate, WhatsApp ed email) sono monitorate con Google Analytics 4 e Google Tag Manager, quando tecnicamente tracciabili.
Da traffico quasi nullo a 50-100 visite organiche al giorno
Nel corso del progetto il sito è passato da una visibilità organica molto limitata a un flusso di circa 50-100 visite organiche al giorno.
Questo traffico genera ogni mese alcune decine di richieste di contatto attraverso form, telefonate, WhatsApp ed email.
Per le aree considerate nel case study, le richieste arrivano dal traffico organico, senza investimento media su Google Ads o Meta Ads.
Più modi per trasformare il traffico in contatti
- Form
- Telefonate
Cosa ci insegna il progetto
La SEO produce valore quando intercetta ricerche legate a problemi reali e le collega a pagine capaci di trasformare quella domanda in un contatto.
Il risultato non è soltanto più traffico: è costruire nel tempo una fonte di richieste che non dipende dall'acquisto di ogni singolo clic.
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